1月6日下午，由人民日報社金報電子音像出版（北京）有限公司、中國互聯網上網服務行業協會、中國民族文化藝術基金會聯合主辦的“元宇宙場景下的傳統文化數字認證研討會”舉行。本次研討會邀請國內文化藝術領域專家學者、行業代表共聚一堂，圍繞元宇宙與傳統文化的結合、傳統文化元素如何創新性表達等話題進行了深入研討與交流。

為了傳承中華優秀傳統文化，弘揚中華傳統美德，中國民族文化藝術基金會與蘭考縣圍繞民族樂器影響力推廣、民族樂器產業發展等事宜舉行座談會，助力蘭考民族樂器產業發展。中國民族文化藝術基金會副理事長兼秘書長高廣旭表示，黨的二十大報告中提出，要加快建設數字中國。元宇宙作為虛擬世界和現實世界交互的重要平臺，是數字經濟的表現形態之一，要引導和支持有意愿、有能力的企業、社會組織和個人積極參與傳統文化的數字傳播。

傳統文化是一個民族的魂。當前，仍然有部分非遺文化沒有得到很好的保護和傳承。“區塊鏈技術的出現給非遺文化的保護和傳承帶來了全新機遇。其‘唯一性’使得非遺文化數字化后，上鏈生成的數字憑證實現了非遺文化的數字傳承。而其‘可追溯性’有效保護了創作者的版權和用戶的權益。”中國互聯網上網服務行業協會副秘書長王波認為，中國傳統文化資源豐富，亟待數字化開發。協會設立了“數字資產與網絡安全專委會”，開展數字資產相關標準制定、擬開展建立數字資產動態備案平臺和數字資產風險監測平臺等工作，利用數字化形態讓非遺文化得到更廣泛、更長久的保護和傳播。

“利用技術手段將傳統文化里面真正有價值的部分記錄保存下來，在以后有條件時將它發掘出來，是我們的責任。”中國藝術研究院交流合作處副處長、國家一級美術師劉波從數字藝術藏品的開發和傳播思考分享了自己的觀點。近年來，藝術展覽或文物展覽的觀念悄然發生變化，更加注重讓大家感受展覽的整體氛圍。數字藝術可以幫助展覽營造，豐富觀展體驗。

本次研討會上，企業代表以項目落地實踐為例，分享了在元宇宙背景下企業的創新和探索。

在元宇宙數實融合場景方面，完美世界集團總編輯伊迪分享了完美世界在元宇宙中尋找傳統文化產業創新發展的新路徑，分別經歷了傳統文化資源進行數字化創新呈現、游戲化的實景沉浸式體驗及“CityGame”數實融合沉浸式文化體驗三個階段，實現了文化、旅游、商業等全方位的數實融合創新。伊迪指出，元宇宙作為第三代互聯網形態，其時空拓展、高度沉浸、感官延伸、人機融生等特點，或將延展傳統文化場景的時空體驗，對于傳統文化產業的數字化轉型以及數實融合無疑都會有很大的促進作用。

中赫集團副總裁、工體元宇宙GTVerse首席架構師葛頎則以北京工人體育場改造復建項目為基礎建設規劃的工體元宇宙為例，分享了元宇宙如何打造數實融合新主場。葛頎認為，元宇宙不是一個標準化產品，而是數字科技生產力工具的組合。工體元宇宙GTVerse是以數實融合消費體驗為核心場景，以工體區域客流和北京國安觀眾球迷私域流量為核心錨點，以地理位置服務LBS為核心基石，以數字底座、智能中臺、全域數據、5G專網、混合云和多形態智能終端為核心要素的新型B2C混合現實互聯網社交平臺。“我們有粉絲、有價值、有流量、有社交、有內容、有活動，未來，可以在工體開展元宇宙演唱會、元宇宙電競比賽等等，在元宇宙享受生活。”葛頎說。

內容與傳統文化的結合，也是多家企業的發力點。《和平精英》與杭州西湖博物館合作，設計“夢尋西湖”主題系列文創聯合時裝，實現了讓游戲角色“穿上西湖”的大膽設想，使玩家成為景色風光、城市文化的“載體”，拉近了大眾與傳統文化之間的距離。騰訊光子工作室群S工作室總經理梁興華表示，要更好地實現傳統文化數字化，助力傳統文化保護，除了要重視游戲技術的更新迭代，也需要保持開放、合作、共創的形式，與更多、更專業的文化傳承人及機構合作，讓游戲技術在傳統文化保護領域中得到更廣泛的應用。

跨次元聯動、游戲出海、版權保護、數字藏品……網易通過不同的方式利用數字技術賦能非遺文化的傳承和保護。網易區塊鏈事業部總經理顧費勇介紹，Web3.0時代，網易探索以區塊鏈等技術為核心的下一代分布式的互聯網形態，通過數字確權、身份認證等技術手段將原有的生產關系進行重構，讓數字技術更好地應用于文化產業：網易游戲通過非遺文化與游戲元素跨次元聯動，展現非遺文化的魅力；通過游戲出海，向全球傳播中國的非遺文化；網易云音樂通過“非遺曲藝+經典金曲”的破壁結合，推動非遺文化走進大眾視野；網易區塊鏈也多次通過數字版權技術解決非遺作品再次交易、多次授權等難題，讓更多傳承人在創作中獲得收益，更好地保護非遺項目，讓優秀的傳世技藝得以傳承和發展。

在數字周邊方面，嗶哩嗶哩做了許多探索和嘗試。嗶哩嗶哩副總經理、社區增值部負責人胡虹介紹，嗶哩嗶哩陸續聯動官方原創IP、游戲、電影、文博、虛擬主播和UP主，通過數字能力擴大中國動漫、設計藝術等原創視覺的影響力和覆蓋面。未來，嗶哩嗶哩還將通過與非遺文化、虛擬偶像多元IP、游戲等融合，以數字周邊作為傳統文化在元宇宙中發展的第一步，為說好傳統故事，說好中國故事不斷貢獻自己的力量。

“游戲+”模式將游戲與傳統文化、科普、教育、健康等產業結合，從而創造更多的社會價值。波克城市品牌總監肖甘蘇莉談到，波克城市旗下《爆炒江湖》以“中華美食”為主題創作，在運營中嘗試新的突破，以美食為線索串起傳統文化與當代精神，從各種傳統節日、地域文化中汲取靈感。拜師敦煌研究院推出敦煌版本，聯動“宮里的世界”推出故宮版本，在游戲中加入非遺傳承人的故事等等，肖甘蘇莉認為，好的游戲不止創造商業價值，更能給人帶來溫暖與力量。

“只有將優質內容和多種數字化的媒介相依相存，將原創內容原創和業務協同起來，才有可能鑄造一個比較良性的、可持續的生態系統，才能因此走得更加長遠。”愷英網絡IP制作人王伊千分享了數字技術賦能非遺傳統文化項目上從創意到落地的心得。《歲時令》在內容創作環節，集結學術領域的專家學者、國風插畫師等專業人士的力量為IP質量打下堅實基礎；在傳播渠道環節，通過線上線下傳統創新的多媒體渠道傳播，打破圈層之間的壁壘，并在傳播過程中，反向調整作品內容，從而不斷打磨出具有跨界能力的內容；在作品授權延伸中，把國風美學作為一個主要突破點，通過多品類的授權延伸，獲得輻射不同年齡層的影響力。

企業除了在內容生產上持續“提質增效”，還在VR/AR等核心技術領域進行了布局。三七互娛品牌副總裁葉國營介紹，在元宇宙產業鏈上下游投資的企業已涵蓋光學模組、顯示、AR智能眼鏡、VR/AR內容、云游戲、空間智能技術、XR/GPU芯片算力等領域。同時也通過提升研發能力，以對標元宇宙更高的研發門檻，深化元宇宙內容生態質量。三七互娛打造了“元宇宙游戲藝術館”，將科技、藝術、文化融合，為用戶帶來全景式、互動式的參觀體驗，通過元宇宙的方式傳承和傳播中華優秀傳統文化。

本次研討會是人民網的人民靈境研究院成立以來舉辦的第二期研討會，各位專家學者和企業代表從理論研究、具體實踐等方面對“元宇宙場景下傳統文化數字認證”這一話題進行了多元的探討和呈現。未來，人民靈境研究院將分專題、分領域繼續組織，與業界、學界專家學者展開更深入的探討與合作，向決策部門和監管部門反饋行業聲音，共話產業發展之道，推進數字技術賦能中華傳統優秀文化傳播保護，為弘揚中華傳統優秀文化開辟新的空間、探尋新的路徑。 

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